З чого починається зовнішня кампанія у місті — з вибору конструкції чи з макета? Насправді з розрахунку часу: від моменту, коли ви обрали площину, до дня, коли банер уже висить, минає щонайменше два тижні, і саме цей строк найчастіше зривається у новачків. Далі йдуть формат, макет і документи, і кожен із цих кроків має свої підводні камені.
Львівський ринок зовнішньої реклами відрізняється від столичного передусім масштабом: конструкцій менше, вони розподілені нерівномірно, а популярні адреси на головних магістралях бронюють задовго наперед. Тому планування тут виграє від запасу часу більше, ніж деінде.
Стандартний запуск складається з чотирьох етапів:
- підбір площин, на цьому кроці зручно дивитися білборди у Львові в каталозі з фільтрами за районом і датами доступності;
- бронювання й підписання договору;
- підготовка та погодження макета;
- друк банера і монтаж у визначену дату.
Які формати доступні у місті
Класичний білборд 3×6 метрів залишається базовим носієм, але він не єдиний. Вибір формату визначає не бюджет, а сценарій контакту: з якої відстані й на якій швидкості людина бачить конструкцію.
- білборд 3×6: універсальний варіант для магістралей і в’їздів, розрахований на автомобільний потік;
- сітілайт: вертикальна конструкція біля тротуарів і зупинок, працює на пішоходів з близької відстані;
- беклайт і скролер: підсвічені носії зі зміною зображень, підходять для довгих контактів у зонах очікування;
- призма: конструкція з трьома змінними гранями, дає три повідомлення на одній площині;
- брандмауер і мегаборд: великий формат для іміджевих задач у щільній забудові;
- відеоборд: цифровий екран, доречний там, де потік зупиняється надовго.
Для виробника, який виводить на ринок новий товар, зазвичай працює зв’язка з двох форматів: щити на автомобільних маршрутах для охоплення та сітілайти біля точок продажу для нагадування безпосередньо перед покупкою. Підібрати таку комбінацію допомагає Рекламна агенція Billboards, у каталозі якої носії різних типів і різних власників зібрані в одному місці з позначенням вільних дат.
Вибираючи між форматами, орієнтуйтеся на те, де ухвалюється рішення про покупку. Якщо людина обирає товар удома чи в дорозі, потрібне охоплення на маршрутах. Якщо рішення визріває безпосередньо в магазині, ефективніші носії в радіусі кількох сотень метрів від точки продажу. Змішувати ці задачі в одній кампанії можна, але кожна з них потребує власного макета й власного набору адрес.
Як підготувати макет, щоб його прочитали
Макет для щита верстають не так, як банер для сайту. Головна відмінність полягає в дистанції перегляду й обмеженому часі контакту, тому діють жорсткі правила:
- одне повідомлення на весь макет, без переліку послуг і асортименту;
- великий контраст між фоном і текстом, бажано без градієнтів;
- логотип і головна фраза читаються з кількох десятків метрів;
- жодного дрібного тексту, довгих адрес сайтів і кількох телефонів одночасно;
- важливі елементи не ближче ніж кілька сантиметрів до краю полотна;
- файл у форматі, який приймає друкарня, з потрібною роздільною здатністю.
Про передостанній пункт варто сказати окремо, бо на ньому спотикаються навіть досвідчені дизайнери. Краї банера заходять за раму конструкції під час натягування, і все, що розміщене впритул до межі, частково зникає. Макет здають із технічними вильотами, а логотип і контакти відсувають углиб поля.
Перевірити читабельність можна без спеціальних інструментів. Зменште макет на екрані до розміру сірникової коробки й подивіться на нього з відстані витягнутої руки: якщо головна думка зчитується, на щиті вона спрацює. Якщо доводиться придивлятися — текст завеликий за обсягом, а не замалий за кеглем.
Скільки часу займає запуск кампанії?
Від бронювання до змонтованого банера зазвичай минає від десяти днів до трьох тижнів. Розподіляється цей час приблизно так: один-три дні на договір і оплату, два-п’ять днів на підготовку та погодження макета, ще два-три дні на друк і від одного дня на монтаж, який прив’язують до графіка бригади й погодних умов.
Найдовшим і найменш передбачуваним етапом виявляється саме макет. Якщо дизайн ще не готовий, закладайте окремий тиждень: узгодження правок усередині компанії майже завжди триває довше, ніж усі технічні процеси разом узяті. Монтаж у дощ або сильний вітер переносять, тому в осінньо-зимовий період додайте до плану кілька резервних днів.
Ще одна поширена причина затримок пов’язана з неправильним розміром файлу. Реальні пропорції конструкції не завжди збігаються з номінальними, тому технічне завдання на макет беруть у підрядника після бронювання конкретної площини, а не малюють наосліп під стандартні три на шість метрів. Різниця в кілька сантиметрів здається дрібницею до того моменту, поки друкарня не поверне файл на переверстку, забравши в графіку ще два дні.
Дозволи й документи: що варто знати рекламодавцю
Дозвіл на розміщення конструкції отримує її власник, а не рекламодавець, проте перевірити наявність чинного документа варто до оплати. Згідно з Типовими правилами розміщення зовнішньої реклами, затвердженими постановою Кабінету Міністрів України №2067, дозвіл надається строком на п’ять років, якщо в заяві не зазначено менший, а рішення про його видачу ухвалюють протягом десяти робочих днів.
Що це означає на практиці: конструкція без чинного дозволу може бути демонтована посеред вашої кампанії, і компенсувати втрачені дні буде ніхто. Тому в договорі має бути пункт про відповідальність підрядника за легальність площини та порядок дій у разі демонтажу — з поверненням коштів або перенесенням розміщення на іншу адресу.
Варто також уточнити, чи не потрапляє обрана конструкція в зону планових дорожніх робіт або реконструкції. Це інформація, якої немає в каталозі, але яку зазвичай знає підрядник, що обслуговує площину. Місяць розміщення за будівельним парканом складно назвати вдалим вкладенням бюджету.
Другим документом, який варто отримати після монтажу, є фотозвіт із датою зйомки. Він підтверджує, що банер справді розміщений на обумовленій площині, і слугує підставою для претензій, якщо полотно пошкодять або перекриють.
